Пивоваренная компания Carlsberg Украина, которая являлась эксклюзивным дистрибьютором холодного чая (https://favor.com.ua/vote/products/ice-tea/) ТМ Top Tea, приняла решение отказаться от дальнейшего развития этого бренда

Пивоваренная компания Carlsberg Украина (https://favor.com.ua/company/carlsbergukraine/) отказалась от дальнейшего развития холодного чая под ТМ Top Tea.

Об этом сообщил генеральный директор Carlsberg Украина Пётр Чернышов.

«Когда мы выходили на этот рынок, то имели о нем некоторое представление — объем рынка, тренды, игроки. Многие наши представления о рынке оказались ложными», — говорит Петр Чернышов.

По его словам, производство холодного чая под ТМ Top Tea было приостановлено весной этого года после двух лет существования бренда.

«Наверно мы вышли с неправильным продуктом или вложили недостаточно в маркетинговое продвижение. На данный момент выводить новые продукты в этой категории мы не намерены.»

Холодный чай Top Tea появился на украинском рынке летом 2010 года. Его разлив осуществлялся на производственных мощностях компании «Экопродукт».

Эксклюзивным дистрибьютором напитка с июля 2010 года выступала пивоваренная компания Carlsberg Украина.

По данным компании Pro-consulting, лидирующую позицию в сегменте холодного чая (https://favor.com.ua/vote/products/ice-tea/) занимает ТМ Nestea, рыночная доля которой более 60%. На начало 2012 года доля ТМ Top Tea составляла около 7% рынка.

По данным открытого рейтинга конкурса «Фавориты Успеха» в категории «Холодный чай» в 2012 году (https://favor.com.ua/vote/products/ice-tea/?results=2012U), TM Top Tea получил наименьшую поддержку респондентов, получив лишь 2.27% голосов. Лидером же потребительских предпочтений 2012 года являлась TM Nestle (70.45% поддержки), за ней следовала марка Lipton Ice Tea (38.64%), затем Биола (18.18%) и Росинка (9.09%).

————————————

Цей документ було скопійовано з FAVOR.com.ua (https://favor.com.ua/article/13110.html).
Всі права на матеріал зберігаються за його автором. При перепублікуванні посилання на джерело матеріалу є обов’язковим!
Дата документу: 16 грудня 2012 р.