«Хенкель Баутехник (Украина)» и рекламное агентство DDB Ukraine были отмечены серебряной наградой на Effie Awards Ukraine 2010. Национальная кампания «Влагопоглотитель Сeresit – 2009» получила престижную премию в области маркетинговых коммуникаций за сочетание эффективности и креативности.

В 2008 году «Хенкель Баутехник (Украина)» приняла решение выйти на украинский рынок оборудования, предназначенного для борьбы с избыточной влажностью, представив влагопоглотитель «Ceresit СТОП Влага».

Однако сложность состояла в том, что большинство потенциальных покупателей не были осведомлены об уровне влажности в квартирах и других помещениях.

В качестве нестандартного инструмента продвижения влагопоглотителя был выбран компактный измеритель влажности. Он представлял собой индикатор с реактивами, чувствительными к влаге, и позволял в считанные секунды самостоятельно определить уровень влажности помещения.

Распространение измерителя было частью креативной кампании и проводилось с помощью женских журналов. Также использовалась необычная и привлекающая внимание телевизионная реклама (http://www.ceresit.ua/stopvologa/tv/) для повышения уровня осведомленности о влагопоглотителе Ceresit. Особого внимания заслуживает сайт, посвященный продукту: www.ceresit.ua/stopvologa/. В креативном формате пользователям рассказывается о проблеме повышенной влажности и средствах ее решения.

Благодаря национальной кампании и использованию эффективных инструментов рост продаж влагопоглотителя Ceresit составил 86%, превысив плановый показатель на 56%.

Ольга Ступина, директор по маркетингу компании «Хенкель Баутехник (Украина)»: "Национальная кампания доказала, что разработанное креативное решение действительно было эффективным. Мы предложили потребителю простое и доступное решение проблемы избыточной влажности, нашли отклик в его душе и завоевали высокий уровень лояльности. Свидетельство этому – сохранение высокого уровня продаж после завершения кампании".

«Хенкель Баутехник (Украина)» получает уже вторую награду Effie. В 2008 году национальная «Мобильная выставка Профи-тур 2008» (http://www.ceresit.ua/company/news/2008/1210/)  выиграла бронзу.

Хенкель Баутехнік Україна (https://favor.com.ua/company/henkel-bautechnik/)

07300, Киевская обл., г. Вышгород, ул. Новопромышленная, 2.

Факс: (044) 490 51 22
Веб: http://www.ceresit.ua

————————————

Цей документ було скопійовано з FAVOR.com.ua (https://favor.com.ua/article/3390.html).
Всі права на матеріал зберігаються за його автором. При перепублікуванні посилання на джерело матеріалу є обов’язковим!
Дата документу: 23 грудня 2010 р.