Дослідницька компанія GfK Ukraine презентувала результати дослідження «Читання книжок в Україні», здійснене на замовлення «Київстар» та за підтримки «Форуму видавців». Дослідження стало одним з найбільш масштабних зрізів читацьких вподобань та тенденцій у країні.
Дослідження «Читання книжок в Україні» проводилось спеціалістами GfK Ukraine влітку 2013 року, в ньому взяли участь понад 1000 респондентів по всій країні. Зріз показав, що 51% дорослих прочитали щонайменше одну книгу протягом останніх трьох місяців, а 30% — придбали. При цьому, частка покупців книжок за останні 7 років знизилась: у вересні 2006 року їх частка складала 42%. Серед книжок, які купують українці, стало більше художньої і дитячої літератури і менше наукової, навчальної та довідкової літератури: у 2008 році частка художньої літератури складала 41% порівняно з 18% наукової, тоді як у 2013 році вона становить 52% порівняно з 5% наукової.
«Таке глибинне дослідження читання досі не проводилось в Україні. Ми намагалися зрозуміти причини низького рівня інтересу до книжок, і дійшли багатьох цікавих висновків, — ділиться Гліб Вишлінський, заступник директора GfK Ukraine. — Наразі є тенденція до зменшення купівлі книжок, і ми сподіваємось, що отримана інформація допоможе гравцям видавничого ринку зупинити цей процес».
Вже понад 30% дорослих читачів мають досвід читання книжок з екранів комп’ютерів, але друкована книга залишається вибором №1. У якості головної причини, що заважає читанню, українці вказують відсутність часу для цього — відповідь 38% респондентів. Майже половина респондентів зазначають, що читають рідше, ніж хотіли б.
«Результати дослідження показали потребу у зручних та доступних електронних носіях, — коментує Михайло Шуранов, директор з корпоративних зв’язків «Київстар». — Так, 13% українців у віці 15-59 років читали протягом 3-х місяців книжки в електронному вигляді, але тільки 1% купували. «Київстар» пропонує своє рішення зручного читання для українців — мобільну бібліотеку «Магазин розумного контенту». Для користувачів це можливість читати з телефонів легальний контент, а для видавців — заробляти».
Серед найпопулярніших жанрів літератури — сучасні детективи та любовні романи, твори, написані раніше 50-х рр. 20 століття, сучасні пригодницько-історичні романи та прикладна література. При цьому україномовні книжки обирають лише 25% респондентів. Також дослідження показало, що на зацікавленість людини у читанні впливає отриманий досвід у дитинстві: приклад читаючих батьків, їх «м’яке» привчання до книжок і навіть читання дітям вголос.
«Серед сучасних українських письменників, яких опитувані респонденти знають хоча б за ім’ям, на першому місці Ліна Костенко (знають 42%), далі — Ірена Карпа (15%), Василь Шкляр (12%) та Марія Матіос (10%). Дослідження показало, що наразі немає жодного сучасного українського письменника, якого знає хоча б половина українців, — коментує Олександра Коваль, президент «Форуму видавців». — Тому одним із завдань видавців є популяризація українських авторів та підвищення рівня обізнаності суспільства щодо нашої сучасної культури».

Дізнавайтеся новини першими на офіційній твіт-сторінці «Київстар»
Довідка про об’єднаний «Київстар», бізнес-одиницю «Україна» VimpelCom Ltd.
До складу бізнес-одиниці «Україна» VimpelCom Ltd. входять два українські телекомунікаційні оператори – ПрАТ «Київстар» та «Beeline-Україна» (ЗАТ «Українські радіосистеми» та ТОВ «Голден Телеком»). Об’єднана база клієнтів складає понад 25 млн осіб.
«Київстар» – оператор №1 на ринку мобільного зв’язку та мобільного інтернету, надає послуги телекомунікацій на основі широкого спектру технологій мобільного та фіксованого зв’язку. Мережа мобільного зв’язку ПрАТ «Київстар» є однією з найкращих у Європі й охоплює всі великі та малі міста України, а також понад 28 тис. сільських населених пунктів, усі основні національні й регіональні траси, більшість морських і річкових узбережжів України. «Київстар» надає послуги EDGE/GPRS на всій території свого покриття, а також роумінгові послуги у 195 країнах на 5 континентах.Компанія надає послуги широкосмугової передачі даних на базі технології FTTB у 138 містах України.
За додатковою інформацією звертайтеся: pr@kyivstar.net www.kyivstar.ua

Довідка про «Форум видавців»
З 1994 р. кожного вересня громадська організація «Форум видавців» організовує у Львові міжнародний книжковий ярмарок. 20-й Форум видавців у Львові складається з книжкового ярмарку і Львівського міжнародного літературного фестивалю. Останній входить до трійки наймасштабніших книжкових подій, які відбудуться восени, за версією Forbes. Програма 20-го Форуму видавців у Львові налічує 800 подій. У заходах форуму візьмуть участь 420 гостей з 23-х країн світу. bookforum.ua

Довідка про GfK Ukraine
GfK Ukraine – найбільша компанія з маркетингових та соціальних досліджень в Україні. GfK Ukraine входить до міжнародної дослідницької мережі GfK Group – однієї з найбільших за розмірами дослідницької групи в світі. Нашим завданням є забезпечити наших клієнтів, які представляють майже усі сектори економіки, необхідними знаннями для прийняття стратегічних рішень. www.gfk.ua

Контакти:

Тетяна Атаджанова
Спеціаліст із зовнішніх комунікацій «Київстар»
mob: + +38 (0)67 402 2648
e-mail: Tetyana.Atadzhanova@kyivstar.net

————————————

This document has been copied from FAVOR.com.ua (https://favor.com.ua/en/blogs/15776.html).
All rights reserved by author of the material. In case of re-publication, the link to the source of the material is strongly required!
Document date: September 13, 2013