Ни для кого не секрет, что в нынешнее время традиционная реклама зачастую вызывает у многих
потребителей скорее недоверие, нежели острое желание приобрести рекламируемый товар или услугу.
Поэтому поставщики и производители всё чаще прибегают к нетрадиционным способам популяризации
своей торговой марки. Например, продвигая марку в различных публичных мероприятиях и
участвуя в потребительских и специализированных конкурсах.
Зачем? Потому что рейтинг популярности — внушительнее, чем просто реклама.
Высокий рейтинг — это надёжные рекомендации общественности, специалистов и мощный инструмент
в руках опытных маркетологов. Рейтинг красноречиво свидетельствует об уровне доверия к торговой
марке, а знак отличия выделяет её среди широкого ассортимента конкурентных предложений. Один лишь
факт победы торговой марки в конкурсе является серьёзным информационным поводом, который может
стать частью последующей рекламной компании, и определённо расположить к продукту новых
потенциальных покупателей.
«Фавориты Успеха» — открытый и публичный рейтинг с совершенно
прозрачной методикой. Победители конкурса определяются путём масштабного потребительского
онлайн-голосования на интернет-портале FAVOR.com.ua, анкетирования украинских
знаменитостей и ведущих отраслевых специалистов.
Основные особенности конкурса «Фавориты Успеха»:
Открытость и прозрачность — каждый желающий может принять участие в
опросах и в реальном времени увидеть динамику хода голосования в той или иной номинации на
протяжении года. Каждый может свободно высказать своё мнение, а таблицы текущих рейтингов
всегда предоставлены для всеобщего ознакомления.
Голосование в режиме он-лайн — конкурс не пользуется услугами навязчивых
интервьюеров, пристающих к людям на улице или звонящих на домашние телефоны с долгими
расспросами. Организаторы конкурса «Фавориты Успеха» выбрали самый удобный на сегодняшний
день формат респонденции — интернет-опрос, проводящийся на портале FAVOR.com.ua. Методика проведения опросов, чётко проработанная система
верификации пользовательских учётных записей и разбивка потребительского голосования на четыре
временных этапа — всё это исключает возможность фальсификаций и не допускает умышленных
накруток в пользу того или иного конкурсанта. Кроме того, представители компаний-участников не
могут голосовать в номинациях, в которых участвуют их торговые марки — конкурсу необходимы
только непредвзятые оценки.
Рейтинги торговых марок,
полученные по итогам опросов, пересчитываются и перепроверяются независимой маркетинговой
исследовательской компании InMind, а также проходят тщательный и строгий аудит
Киевского международного института социологии (КМИС).
Победители конкурса определяются только по итогам года после прохождения полного цикла
исследований, завершающихся в декабре, а официальное оглашение победителей происходит
в начале следующего календарного года. Обусловлено это тем, что рынок товаров и услуг
никогда не стоит на месте, постоянно меняется под влиянием множества экономических и социальных
факторов. Соответственно, ситуация на рынке может кардинально меняться на протяжении года.
Удачный старт на дистанции длиной в год не гарантирует первое место на финише, поэтому лучшие
представители рынка могут быть определены только после подведения итогов полного года.
В конкурсе «Фавориты Успеха» представлены номинации, которые понятны каждому и
соответствуют видам товаров и услуг, присутствующих на рынке, а не созданы под
определенные торговые марки. Названия номинаций сформулированы максимально четко и понятно.
Абстрактные номинации, вроде «Элитное вино, сделанное в Крыму», «Эксклюзивная
металлическая посуда», «Системы очистки при помощи обратного осмоса» в этом конкурсе
отсутствуют. Все номинации конкурса подобраны таким образом, чтобы их мог оценить не
только специалист, но и рядовой потребитель, не разбирающийся в специальных терминах.
Например, в группе фармацевтических номинаций не употребляются профессиональные медицинские
термины. Всё предельно просто и понятно: «Средство от насморка», «Препарат от простуды» и
т.д.
Перечень торговых марок в каждой номинации содержит абсолютно ВСЕ основные
торговые марки своего рыночного сегмента. Участие в опросах бесплатно для конкурсантов, а
респонденты имеют возможность самостоятельно рекомендовать к участию в рейтинге новых
номинантов.
Конкурс «Фавориты Успеха» даёт участникам голосования полную свободу
выбора — при голосовании не применяются «скрытые подсказки» в пользу
каких-либо определённых конкурсантов. Каждый выбирает своих собственных «Фаворитов»
лишь исходя из личных предпочтений, жизненного и профессионального опыта.
Победителями конкурса «Фавориты Успеха» становятся только действующие
участники рынка. Вы никогда не увидите среди победителей этого конкурса
«стартап-проекты»: заведения, которые только планируют открыться или торговые марки, которые
ещё не успели выйти на рынок.
Только конкурс «Фавориты Успеха» имеет самое большое количество
респондентов изо всех регионов страны! Ежегодно в опросах принимают участие свыше
30 тысяч жителей Украины, в том числе сотни авторитетных отраслевых специалистов
и множество выдающихся публичных людей, украинских знаменитостей. Благодаря популярности проекта
и его опросам в Интернете, масштаб исследований стал поистине беспрецедентен!
Конкурс «Фавориты Успеха» постоянно привлекает новых независимых и авторитетных
отраслевых Экспертов, а также Успешных и известных людей
(знаменитостей) к участию в опросах. «Фавориты Успеха» — единственный
конкурс, представляющий всех своих экспертов индивидуально и поимённо. Каждый желающий может
увидеть их имена и лица в регулярно обновляемых списках экспертных комиссий на веб-сайте
конкурса FAVOR.com.ua.
Торжественная церемония награждения победителей конкурса
«Фавориты Успеха» традиционно проходит в уютной клубной атмосфере, совмещая в себе
праздничное мероприятие и светскую вечеринку, где лучшие представители бизнеса могут приятно
провести время, непринуждённо общаясь с коллегами и представителями СМИ с бокалом вина.
Шоу-программа мероприятия всегда динамична, насыщена выступлениями звёзд украинского
шоу-бизнеса и розыгрышами призов.
Организаторы конкурс не забывают о тех, кто в течение года принимает участие в
голосовании — самые активнейшие участники опросов гарантировано получают
пригласительные билеты на церемонию награждения победителей конкурса. В располагающей
обстановке они могут воочию увидеть награждение своих «Фаворитов», принять участие в
розыгрышах, увидеть живое выступление ярчайших украинских звёзд, взять автографы у своих
кумиров.
«Фавориты Успеха» — уникальный конкурс, который в рамках одного
онлайн-проекта FAVOR.com.ua совместил масштабные рейтинговые исследования и
справочно-информационный интернет-портал с человеческим общением, новостями в мире потребителя
и блогосферой.
Цей документ було скопійовано з FAVOR.com.ua (https://favor.com.ua/press/5032.html).
Всі права на матеріал зберігаються за його автором. При перепублікуванні посилання на джерело
матеріалу є обов’язковим!
Дата документу: