За 20 лет Украина потеряла много брендов, которые объединяли миллионы абонентов страны. Последним из тех, кто «ушел», стал молодежный бренд Djuice от компании «Киевстар». Forbes.ua напомнил, каких торговых марок лишился рынок мобильной связи.

Кроме того, 1 октября Нацкомиссия связи и информатизации аннулировала лицензию «Украинских радиосистем» (УРС) на сервис мобильной и фиксированной связи. УРС работала под брендом Beeline.

Издание отмечает , что на заре 2000-ных крупнейшие игроки активно запускали молодежные подбренды – Jeans в UMC, Djuice у Киевстара. Однако позже UMC отошла от Jeans ради унификации, а «Киевстар» свернул маркетинговую поддержку своего виртуального оператора и больше не предлагает под этим брендом новых тарифов.

Кроме того, во второй половине 2000-ных операторы начали активно привлекать другую аудиторию – граждан старше 50 лет, которые неспешно привыкали к новым технологиям. Однако подбренды Ecotel и «Мобилыч» ощутимого отклика у пользователей не получили – позже компании убрали и их.

1. UMC (1992-2007). Первый сотовый оператор независимой Украины был создан в 1992 году как совместное предприятие Укртелекома и западных компаний – немецкой Deutsche Telecom, датской TDC и голландской Royal KPN NV. Через десять лет после запуска сети российская компания Мобильные ТелеСистемы приобрела 100% UMC. В 2007-м перешла под материнский бренд МТС.

2. DCC (1995-2006). Один из старейших мобильных операторов страны DCC появился в Донецке в 1995 году. В 2000-ных DCC начала развивать GSM-оператора мобильной связи «Астелит» (бренд life :)). В 2006 году DCC ликвидировали как юрлицо после присоединения к «Астелиту».

3. Utel (1992-2011). Utel – один из старейших брендов на украинском рынке связи. Совместное международное предприятие с таким именем создали ещё в 1992 году, одним из соучредителей стал американский телеком-гигант AT&T. В 2007 году Укртелеком начал предоставлять под маркой Utel 3G-услуги. Однако позже компания отошла от бренда, выведя мобильные услуги в компанию «Тримоб».

4. Sim-Sim (1999-2007). Sim-Sim стал первым предоплаченным тарифом в линейке UMC. Был ликвидирован после глобального ребрендинга сети в МТС.

5. Ace&Base (1999-2007). Первый prepaid – тариф «Киевстара», который слили с основным брендом в 2007 году.

6. Mobi (2004-2006). В 2004 году оператор «Украинские радиосистемы», работавший под брендом WellCom, запустил на рынок услугу под брендом Mobi. Через год УРС поглотил российский «Вымпелком», заменив обе марки на Beeline.

7. Jeans (2003-2008). Виртуальный оператор для молодежи от компании UMC, который слили при ребрендинге в МТС.

8. «Мобилыч» (2007-2009). Экономный подбренд Киевстара, нацеленный на пожилую аудиторию. В 2009 году слит с основной маркой.

9. Ecotel (2007-2009). Аналогичный «Мобилычу» виртуальный оператор от МТС, который также присоединили к основному бренду в 2009 году.

10. CDMA Ukraine (1996-2012). Под этим брендом с 1996 года предоставлялись услуги CDMA-связи. Однако после ряда корпоративных конфликтов, в ноябре 2012 года акционеры решили оставить рынок CDMA-связи . Частоты и абоненты ITC достались «Интертелекому».