Маркетинговое исследование: как «выжить» на рынке логистических услуг? |
 В конце 2013 года Украина вступила в очередную фазу снижения экономической активности, обусловленной как внешними, так и внутренними причинами. Что мы наблюдаем сейчас: рост безработицы, снижение покупательной способности, значительное сокращение объемов импорта-экспорта по сравнению с предыдущими годами, сокращение иностранных инвестиций в Украину.Все эти факторы автоматически приводят к обострению конкуренции во всех рыночных сегментах, в том числе и на рынках, ориентированных на внешнеэкономическое сотрудничество. Согласно данным Госкомстата, Китай занимает лидерские позиции среди стран-партнеров Украины по импорту и экспорту (9,8 % и 4,6 % от общего объема соответственно). С целью разработки маркетинговой стратегии для компании «УКР-КИТАЙ КОММУНИКЕЙШИН», которая занимается доставкой грузов из Китая, «Бюро Маркетинговых Технологий» реализовало комплексный исследовательский проект, основными задачами которого стали: • Проведение маркетингового аудита рынка логистических и посреднических услуг по доставке грузов из КНР в Украину; • Анализ конкурентной среды компании «УКР-КИТАЙ КОММУНИКЕЙШИН». Для достижения поставленных задач агентство организовало кабинетное исследование, провело «тайные коммуникации» с конкурентами, а также серию экспертных интервью с тремя категориями респондентов (клиенты «УКР-КИТАЙ КОММУНИКЕЙШИН», клиенты компаний-конкурентов и специалисты рынка логистических и посреднических услуг). Основываясь на мнении экспертов, «Бюро Маркетинговых Технологий» сформулировало выводы о перспективах и возможностях рынка логистических и посреднических услуг между Украиной и Китаем в 2015 году. По итогам проведенного исследования «Бюро Маркетинговых Технологий» и «УКР-КИТАЙ КОММУНИКЕЙШИН» провели совместную стратегическую сессию, в результате которой была сформирована маркетинговая стратегия клиента, учитывающая все особенности и возможности рынка. Интересный факт: По данным Китайской торговой палаты в 2014 году в Украину из КНР было импортировано товаров на сумму 8 млрд 100 млн долларов. А по данным украинской таможни – только на 7 млрд. Вопрос – куда делась разница? :) О компании: «Бюро Маркетинговых Технологий» — маркетинговый холдинг, основанный в 1999 году. Основные направления работы: маркетинговые исследования, разработка рекламных стратегий и кампаний, PR-обслуживание, организация креативных мероприятий, дизайн-работы. |