Согласно Индексу потребительских настроений (ИПН) — величине, показывающей степень готовности среднестатистических украинцев тратить деньги, — страна вернулась в далекий и весьма позитивный в финансовом плане 2007 год.

Позитивные ожидания от президентства Зеленского, курс гривни и снижение инфляции побуждают украинцев тратить все больше. Журнал НВ выяснил, когда этот праздник потребления может внезапно закончиться.

2019‑й по макроэкономическим показателям мало походит на 2007‑й. Но украинцы вошли ровно в такую же стадию повышенного покупательского оптимизма. Индекс потребнастроений, который регулярно вычисляет компания Info Sapiens, в сентябре достиг отметки в 97,47 пункта из 200 возможных. Чем показатель выше, тем охотнее украинцы готовы потреблять. И нынешний ИПН, по словам замдиректора Info Sapiens Инны Волосевич, означает одно: соотечественники намерены тратить больше денег, не стремясь придержать их на черный день.

Больше ос­тальных переполнены финансовыми надеждами люди в возрасте от 16 до 59 лет, то есть самая экономически активная часть населения. ИПН в этой группе, по данным Info Sapiens, заметно выше общего значения и составляет 101 пункт.

Поствыборный оптимизм

Эксперты видят главную причину оживления потребнастроений в политике: население продолжает возлагать на нового президента большие надежды. Исполнительный директор Центра экономической стратегии Глеб Вышлинский говорит, что это привычный для Украины тренд: смена власти всегда сопровождается неоправданным ростом ожиданий, вслед за чем взлетает и ИПН.

Так, по данным компании Gfk, которая долгое время замеряла в стране индекс потребнастроений, после победы Виктора Ющенко индекс вырос до 107 — абсолютного рекорда за все время составления индекса.

Впрочем, у нынешнего оптимизма украинцев есть и объективный фундамент. В частности, с июля 2018‑го по июль 2019‑го реальная зарплата выросла на 10%. В августе рост продолжился, хоть и с некоторым замедлением. Также замедлилась инфляция: только за август она сократилась с 9,1% до 8,8% в годовом измерении. На конец года, по прогнозам Нацбанка, инфляция снизится еще существеннее — до 6,3%, а к началу 2020‑го — до 5%. Дополнительно гривна укрепилась с начала года на 15%.

Больше денег стали перечислять заробитчане: за первые полгода они перевели на родину $5,5 млрд, что на $254 млн больше аналогичного показателя 2018‑го, подсчитали в НБУ. Более того, рост числа трудовых мигрантов сказался на увеличении зарплат в Украине. Ведь работодатели вынуждены повышать зарплаты, конкурируя за персонал, говорит руководитель подразделения по корпоративному анализу инвесткомпании ICU Александр Мартыненко.

Бросились за покупками

Изменение потребнастроений в первую очередь отражается на розничном товарообороте, говорит главный экономист инвесткомпании Dragon Capital Елена Белан. Люди потребляют больше различных услуг, — например, чаще ходят в рестораны.

А крепнущая гривня, по словам директора по продажам Метро Кеш энд Керри Украина Всеволода Степина, привела к удешевлению импортных товаров. Что тоже позитивно повлияло на спрос. Это заметно во всех сегментах розницы.

По данным Gfk, в первом полугодии 2019‑го, если сравнивать с аналогичным периодом 2018‑го, общие продажи бытовой техники и электроники выросли на 11%. А отдельные группы прибавили еще заметнее: например, мелкая бытовая техника — 18%.

Выросли и продажи бытовых товаров, отмечают в сети магазинов мебели и товаров для дома JYSK. Увеличилось как количество покупателей в магазинах, так и число онлайн-заказов и запросов на доставку. По словам кантри-менеджер JYSK Украина Евгения Иваницы, прирост продаж за финансовый год, который завершился в августе, составил 45%. А товарооборот за этот период достиг 2 млрд грн. Поэтому сеть JYSK в Украине, насчитывающая сегодня более полусотни магазинов, в следующем году планирует открыть с десяток новых торговых точек.

Данные НБУ показывают рост спроса населения на кредиты для покупки товаров длительного пользования. Общий объем выданных населению займов уже превысил 200 млрд грн. По оценкам Нацбанка, рост потребления во втором квартале этого года привел к рекордной — на 4,6% — прибавке ВВП.

Ненадежность надежд

Эффект от нынешнего оптимизма покупателей может оказаться краткосрочным, предупреждает Белан. Так как увеличивается потребление в основном импортных товаров: туризм, техника, автомобили. Такой рост потребления импорта дает несущественный вклад в экономику, зато создает дополнительное давление на валютный курс.

Высокий темп роста розничной торговли может разогнать инфляцию и увеличить внешнеторговый дефицит, предупреждает Мартыненко из ICU.

«Для долгосрочного эффекта необходимо улучшение инвестиционного климата, реформы», — уточняет Белан. Все это стимулирует процесс появления в стране инвесторов и открытие новых предприятий — как иностранных, так и национальных. И тогда ожидания украинцев подкрепятся растущими возможностями получить работу и хорошую зарплату, что и станет основательным фактором, играющим на пользу всей экономике.

Пока же оптимизм наигран и хрупок. И настроения потребителей, по мнению Вышлинского, могут ухудшиться в любой момент. Для этого достаточно, уточняет Волосевич, любого негатива: от старта отопительного сезона, сопровождающегося резким ростом расходов на коммуналку, до ослабления гривни. Да и эффект от появления нового президента обязательно пройдет — доказано тремя предшественниками Зеленского.