Пользователи этой социальной сети, чей личный блог становится
самым обсуждаемым, получают фирменные наушники.

Эксперты медиарынка единогласно сходятся в том, что сегодня
брендам жизненно необходимо присутствовать в социальных сетях.
 Именно тут контакт с потребителем максимально близкий, а
взаимодействие самое плотное. При этом многие отмечают, что в
социальных сетях с аудиторией нужно обращаться как с упрямым и
капризным ребенком – не заставлять, но заинтересовывать. Слишком
открытые и прямолинейные методы продвижения тут  чаще всего
вызывают лишь критическую реакцию.

Именно поэтому для продвижения бренда «Philips» среди аудитории
проекта «Человече» было предложено два направление:
интерактив и product-placement.

Проект «Человече» (http://www.cheloveche.ru/) –
социальная сеть, включающая в себя целый мир сетевого общения
и развлечений. Это новый формат соцсети с полноценным набором
возможностей: блоги, многопользовательские онлайн игры, поиск
единомышленников, чаты. Основная особенность – анонимность
пользователей. После прохождения регистрации пользователи при
помощи специального конструктора персонажей создают себе аватар –
свое альтер – эго. В отличие от традиционных социальных
сетей, опирающихся на окружающую реальность пользователя, на
Человече каждый сам выбирает, кем ему быть и чем себя
окружить.

По статистики средний возраст пользователей этого ресурса 20-22
года. Поэтому первый продукт, который было решено продвигать среди
аудитории сайта – стали наушники. Ведь ни один современный молодой
человек без них не обходится.

При этом придумывать никаких конкурсов специально не стали. А
скорее добавили мотивации к уже существующим возможностям сайта. А
именно – написанию постов. Трое авторов самых интересных и обсуждаемых публикаций в социальной
сети Человече по итогам недели получат три пары наушников от
компании Philips (http://www.cheloveche.ru/posts/63861-napishi-post-poluchi-naushniki-v-podarok). В темах, объемах и подаче нет никаких
ограничений. Прошло только несколько дней с начала запуска акции, а
созданный пользователями контент уже о уже сейчас превышает
среднестатистические показатели в несколько раз.

Второе направление – product-placement – самый что ни наесть
ненавязчивый и даже хитроумный рекламный ход. Наушники Philips были
специально отрисованы художниками и включены в список элементов в
том самом конструкторе персонажей, где пользователи создают свой
виртуальный образ. Добавить эти наушники к своему аватару может
любой пользователь совершенно бесплатно. Для них это fun, забава.
Для рекламодателя и площадки – возможность повышения лояльности и
расширения аудитории. И уже в первый день появления этих
виртуальных наушников несколько десятков человек воспользовались
ими, тем самым поддержав бренд и став его носителем.

Рекламная кампания в самом разгаре. И цели, которые она ставит
перед сайтом Человече, как социальным медиа, легко
осуществимы благодаря совершенно уникальному набору инструментов
площадки. Так что с уверенностью эксперта можно пророчить подобным
отношениям финансовый и медийный успех. 

————————————

Этот документ был скопирован с FAVOR.com.ua (https://favor.com.ua/ru/blogs/9733.html).
Все права на материал сохраняются за его автором. При перепубликации, ссылка на источник материала обязательна!
Дата документа: 25 июля 2012 г.