Мировой производитель чая компания Dilmah ведет переговоры о производстве холодного чая в Украине с компанией «Эрлан» (ТМ «Биола») и группой предприятий «АВИ». При этом аналитики пророчат всему сегменту бурный рост.

Как подтвердил генеральный директор ООО «АВИ» Юрий Трофименко, переговоры Dilmah с отечественными производителями еще не закончились и окончательного решения нет. Как сообщил источник, близкий к переговорам, завод у «Эрлана» не простаивает, однако компании интересен проект, поскольку Dilmah - мировой бренд, да и расходы на рекламу будут совместные. «У компании достаточно мощностей для розлива еще одного холодного чая»,- отмечает он. Мощности компании составляют 1 млрд. 200 млн. л. У «Эрлана» уже есть свой холодный чай, который компания вывела летом прошлого года,- ТМ Ice Tea.

Рынок холодного чая, начав формироваться всего несколько лет назад, уже завоевал свое место на полках. В 2004 г. доля рынка продукта составляла около 5% суммарного объема рынка безалкогольных напитков. Ежегодно прирост составлял около 50%. В 2006 г. объем сегмента составил 4-4,5 млн. л, в 2007 г.- 6 млн. л, а уже в 2008 г.- около 10 млн. л.

В 2004 г. пионер рынка холодного чая компания «Кока-Кола» вывела на украинский рынок холодный чай ТМ Nestea. Задолго до «Кока-Колы», в конце прошлого века, украинские компании пытались освоить сегмент холодного чая, однако высокая стоимость продукции тогда отпугнула потребителя.

В 2006 г. на рынок холодного чая вышли водочная корпорация «Олимп» с ТМ «Ювента» и компания «Росинка» с чаем под одноименной торговой маркой. Также в 2006 г. группа предприятий «АВИ» начала выпуск холодного чая на запущенном в сентябре заводе в Артемовске под ТМ Top Tea. В 2007 г. крупный производитель соков компания «Сандора» вывела на рынок холодный чай в среднем ценовом сегменте в ПЭТ-упаковке под ТМ Sanday Ice Tea, а весной прошлого года компания «Витмарк-Украина» запустила холодный чай под ТМ Jaffa ice tea.

Стоит также отметить, что чаи сейчас составляют серьезную конкуренцию газированным прохладительным напиткам. Однако настоящая угроза для газировок впереди. В Европе и США холодный чай занимает 7-15% от всего рынка сладких безалкогольных напитков, в Украине пока только 1-2%.

Dilmah тем более интересен украинский рынок холодного чая, что в компании намерены продавать чай украинского производства не только на внутреннем, но и на внешних рынках.

Подобные проекты сотрудничества уже работают в Украине. Так, летом 2008 г. компания «Сандора» начала производство и дистрибуцию международного бренда Lipton Ice Tea. А для группы компаний «АВИ» работа с Dilmah не стала бы новшеством. Производитель, помимо собственной торговой марки Top Tea, делает холодный чай для Coca-Cola Beverages Ukraine под брендом Nestea. Однако не все так гладко, производство холодного чая требует значительных инвестиций.

К примеру, группе компаний «АВИ» запуск ТМ Top Tea обошелся в $11 млн. А компания «Ахмад Теа» после некоторых раздумий отказалась от производства холодного чая в Украине в пользу России.

По данным аналитика консалтинговой компании Pro-consulting Александра Соколова, совместное производство позволит украинскому производителю расширить ассортимент и загрузить мощности. Что касается Dilmah, то для них такое сотрудничество наиболее выгодно, поскольку, учитывая курсовые колебания, импортировать продукцию нецелесообразно. «Узнать, насколько перспективен наш рынок, возможно именно таким способом»,- говорит аналитик.

Не все прогнозы так радужны. «Если и появится холодный чай Dilmah в Украине, то он не составит значительной конкуренции операторам рынка, поскольку этот бренд сейчас несколько ослаб»,- отмечает директор по маркетингу компании-производителя черного чая.