Розничные сети вступили в конкурентную борьбу с производителями товаров народного потребления и заполняют полки магазинов собственными брендами. В выигрыше покупатели, которые ищут возможность приобретать привычные продукты по более низкой цене.

«Я – консервативный покупатель. Однажды выбрав для себя какой-то продукт, продолжаю его покупать и не очень интересуюсь новинками, которые появляются на полках супермаркетов», – рассказывает Татьяна Кириченко из Киева.

Будучи бухгалтером, она привыкла тратить деньги экономно, поэтому все же решилась поменять привычные бренды на более дешевые аналоги, которые супермаркет предлагает под собственной торговой маркой (СТМ): такие продукты стоят дешевле, а по качеству не очень отличаются от известных брендов.

Так, литровая бутылка подсолнечного масла СТМ «Премия», представленная компанией «Фоззи групп», стоит в киевской рознице 14 гривен 79 копеек. На две гривны дороже обойдется литр популярного подсолнечного масла «Чумак», изготовленного Приколотнянским ОЕЗ, – 16 грн 86 копеек. Стремительный рост популярности товаров СТМ начался несколько лет назад, во время кризиса.

Пытаясь сэкономить, покупатели стали более тщательно следить за ценниками в магазинах и отдавать предпочтение товарам под СТМ, так как они стоят в среднем на 10–15% дешевле, чем их брендовые аналоги. За последний год доля продукции СТМ в украинской рознице выросла в полтора раза – до 4,7% среди продуктов питания и до 5,7% – среди непродуктовых товаров. Согласно исследованию компании AC Nielsen Ukraine, если в 2008 году треть киевлян вообще не знала о существовании собственных торговых марок розничных сетей, то в 2011-м таковых было только 2%.