Исследовательская компания NOKs fishes презентовала итоги проекта «МедиаВершки», в рамках которого были подведены результаты медиаактивности банков и инвестиционных компаний в 2012 году.

Банки и инвесткомпании оценивались на основе количественной представленности в СМИ (общее количество упоминаний) и качественной (с учетом тональности, субъектности, наличия спикеров, параметров издания и других характеристик упоминаемости). На основе данных показателей определялись Гиганты и Эстеты медиарезонанса.

Аналитики компании NOKs fishes отмечают, что акцентом медиамоделей банков в 2012 г. был продукт. В прошлом году, в отличие от 2011 г., в медиа продвижении банковских продуктов и сервисов более активное участие начали принимать спикеры финучреждений. К минимуму в 2011 г. были сведены оценочные суждения банкирами действий НБУ. Кроме того, для формирования медиамоделей в 2012 г. банки практически не использовали потенциал своих аналитических подразделений. Исключение – Эрсте Банк, эксперты котрого активно комментировали как макроэкономические вопросы, так и перспективы развития тех или иных рынков.

Как и в 2011 году, абсолютным Гигантом и Эстетом резонанса банковского рынка стал государственный Ощадбанк. Лидирующие позиции банка были связаны, в первую очередь, с высоким резонансом в СМИ публикаций по выплатам вкладов Сбербанка СССР и программам ипотечного кредитования. Второе место по количеству упоминаний занял крупнейший по размеру активов Приватбанк. Банк показал высокую активность в разрезе внешних коммуникаций, а также по интернет-банкингу и платежным карточкам. На третьем месте находится Укрсоцбанк, ставший Медиагигантом в репутационном блоке «Бизнес».

По качественным характеристикам медиарезонанса на втором месте находится Банк Хрещатик, который показал наименьшую долю упоминаний с негативной тональностью, а также высокий уровень субъектности (публикаций, в которых банк является главным действующим лицом). На третьем месте по качеству резонанса – ВТБ Банк, вошедший в тройку лидеров по количеству позитивных упоминаний.

Наилучшую динамику количественной и качественной представленности в СМИ продемонстрировал Ощадбанк, а также те финансовые учреждения, в которых происходили структурные изменения в 2012 году – Надра Банк, Эрсте Банк и Банк Форум.

Помимо общих результатов, были выделены лидеры в разрезе пяти тематических направлений (репутационных блоков). Так, в блоке «Бизнес» МедиаГигантом стал Укрсоцбанк, а МедиаЭстетом – Банк Хрещатик. По «внешним коммуникациям» и «продукту» лидер – Ощадбанк. В рарезе «внутренних коммуникаций» по количеству упоминаний первое место занял OTP Bank, а по качественному показателю – Ощадбанк. И по активности в блоке «Маркетинг» победил Укрсиббанк.

На рынке инвестиционных компаний абсолютным МедиаГигантом и МедиаЭстетом остается Dragon Capital. Компания заняла почти 30% медиаполя на инвестрынке, была активно представлена по всем направлениям и во многих из них заняла лидирующую позицию. Второе место по количеству упоминаний у ИФК АРТ Капитал, аналитики которой активно комментировали макроэкономические процессы и отдельные отрасли экономики (ГМК, машиностроение, ТЭК, АПК). Третье место заняла ИК Concorde Capital, широко представленная в разрезе отраслевой аналитики, макроэкономики и по публикациям, связанным с госрегулированием инвестиционного рынка.

По качеству резонанса на втором месте расположилась Altana Capital, которая размещалась в рейтинговых изданиях, имела относительно большое количество субъектных и позитивных упоминаний.

Наибольший рост медиаактивности в 2012 году продемонстрировали Altana Capital, Concorde Capital и ICU.