Множественность трактовок понятия «аптечная косметика» связана не только с несовершенством нашего законодательства, но и с недостаточной структурированностью косметического рынка. В отличие от Европы, где элитную косметику никогда не увидишь в подземных переходах, а массовые продукты практически не продается в аптеке, у нас допустимы любые варианты. Сейчас можно с уверенностью сказать, что рынок аптечной косметики стоит на пороге значительных изменений.

Популярность аптечной косметики продолжает возрастать. На сегодняшний день в нашей стране присутствуют все крупные марки этого сегмента. Пока у нас нет известных французских аптечных марок, таких как, Laboratoires Biorga или Mustella, однако участником рынка аптечной косметики стала известная аптечная марка Caudalie, cовсем недавно начали продаваться продукты Synchroline, Ozon и Normalis. Это свидетельствует о возрастающей популярности лечебной косметики, но пока рано говорить о ее триумфальном шествии.

Аптечные марки должны распространяться исключительно в аптеках, но в условиях рынка не всегда легко соблюдать это правило, потому, что потребитель в основном ориентирован на магазины. Особенности нашего рынка приводят к тому, что сугубо аптечные марки, такие как Caudalie, которые во Франции, распространяются исключительно в аптеках, в Украине продаются и в магазинах класса «люкс», и в аптеках, и в салонах красоты, где ее рекомендуют как средства для домашнего ухода за кожей.

Упрекать в этом дистрибуторов вряд ли возможно, потому что украинский косметический рынок действительно несовершенен. Потребители еще не достаточно грамотны в выборе косметики, многим непонятно, чем косметика, стоящая на полке в аптеке, отличался от той, что продается в переходе, мы сравнительно недавно познакомились с изобилием продуктов и марок и еще не научились выбирать косметику правильно.

Это обстоятельство заставляет дистрибуторов и производителей отказываться от четкого позиционирования товара, чтобы не потерять своего потребителя, который может просто не знать, что подходящая ему косметика продается именно в аптеке. В сознании подавляющего большинства украинцев аптека - это место, где продаются лекарства и куда ходят не за красотой, а за здоровьем. Именно этот стереотип сделал аптеки столь привлекательными для производителей и дистрибуторов косметики.

Сегодня, зайдя в небольшую аптеку, можно увидеть полки с косметикой, скорее всего там будут представлены не только собственно марки лечебных продуктов, сколько недорогой косметики. Для производителей такой косметики размещение продукции в аптеке - великолепная возможность познакомить широкие слои населения со своей маркой, без каких бы то ни было рекламных затрат. Причина проста - в аптеку ходят все, независимо от возраста, социального статуса и благосостояния, ведь все люди болеют. В аптеке предоставляется уникальная возможность при покупке аспирина познакомиться еще и с косметикой, однако эта ситуация вызывает настороженность дистрибуторов аптечной косметики. У украинцев традиционно очень высок уровень доверия к аптеке как к фармацевтическому заведению, и, соответственно, все, что там продается, автоматически считается хорошим, более качественным и более безопасным.

Для неаптечных или псевдоаптечных марок это еще и возможность быстро завоевать доверие покупателя. Все эти факторы, и в первую очередь наличие в аптеках косметики самого разного ценового уровня, вносят большую неразбериху в головы украинских потребителей косметики.

Очевидно, что аптеки становятся активными игроками парфюмерно-косметического рынка. Сейчас люди хотят инвестировать в аптечный бизнес, потому что буквально в последние год-два эта сфера деятельности стала очень выгодной, товарооборот даже небольшой аптеки изначально может быть выше, чем крупного супермаркета, хотя бы потому, что в аптеки приходит больше людей. Поэтому аптеки и аптечные киоски сейчас стают очень популярной возможностью инвестирования капитала.

Немало трудностей для косметических марок на пути завоевания аптек создает и менталитет самих фармацевтов, многие фармацевты до сих пор считают, что главное в ассортименте аптек - лекарства. Кроме того, решение продавать косметику в аптеке автоматически влечет дополнительные траты, так как в этом случае торговое пространство, скорее всего придется перестроить. Большинство дистрибуторов предъявляют определенные требования к размещению своего товара - баночку с кремом ценой в 30 долларов невозможно разместить среди пластинок с анальгином и бинтов, для нее нужна специальная витрина, все это составляет реальные препятствия на пути завоевания аптек дистрибуторами и производителями косметики.

Многие фармацевты уже очень хорошо понимают, что, несмотря на все «но», будущее за аптеками, предлагающими не только фармацевтические препараты. Дистрибуторам западных аптечных марок выгоднее не разбрасываться ради сиюминутной выгоды, а более четко позиционировать свою продукцию, не только потому, что работа с фармацевтами хоть и трудна, но окупается сторицей, но и потому, что уровень грамотности украинцев очень быстро растет.

Источник: http://cosmetology.com.ua/cosmo032.php