Выбираешь успех? Выбирай успешных!
  
Газета «Продукты питания» №21, ноябрь 2005

Времена, когда наиболее острым, можно сказать жизненно важным моментом в выборе потребляемых продуктов и услуг было их качество, к счастью, прошли. На сегодня производители общенационального масштаба даже в сегменте недорогой продукции обеспечивают пристойное качество, и приоритеты потребителей сместились в сторону имиджа и успешности товара.

Валерия Глазунова, глава оргкомитета конкурса «Фавориты Успеха»:

Валерия Глазунова— Желание достичь вершины и стать образцом для подражания свойственно всем без исключения. Стремление к успеху движет миром. Однако предложите трём своим коллегам назвать успешных людей, успешные фирмы и успешные товары, и услышите разные мнения. Ведь кто-то измеряет успех деньгами, кто-то достижениями в карьере, а кто-то результатами своей деятельности. Мы, международный конкурс «Фаворит Олимпа» измеряем успех по методике «Формула Успеха», разработанной американскими специалистами и адаптированной к условиям украинского рынка Киевским международным институтом социологии.

Меня радует то что у отечественного потребителя, как и во всём цивилизованном мире, при оценке товара на первый план выходит не только его качество, успешная реклама и яркая упаковка, но и такое многогранное понятие, как доверие к торговой марке и её продукции. Победа в конкурсе именно такое доверие и гарантирует.

Ирина Чуева, менеджер по связям с общественностью:

Ирина Чуева— Доверие к результатам конкурса для нас — наибольшая ценность. Именно поэтому оргкомитет является исключительно организатором процесса, в оценке он участия НЕ принимает.

Состав участников конкурса формируют партнёры по исследованиям — международный деловой журнал «Профиль», специализированные издания «Продукты питания», «Торговое дело», «Косметический рынок Сегодня». Голосование потребителей обеспечивает интернет-партнёр Gala.net.

Успешный товар должен быть качественным и покупаемым. Поэтому в рамках конкурса участников оценивают:

  • Эксперты-профессионалы. В состав комиссии входят действующие профессиональные эксперты различного профиля, они оценивают претендентов в области своей компетенции и с учётом знаний о качестве товаров и услуг корректируют оценку.
  • Жюри Успешных Людей. В его состав входят самые известные и узнаваемые люди Украины (Celebrities). Именно они влияют на формирование вкусов и предпочтений украинцев, являются примером для подражания, гордостю нации. Таких людей без преувеличения можно назвать экспертами по Успеху, поскольку каждый из них — успешная личность.
  • Потребители. Согласно методике, в состав комиссии Потребителей входят ВСЕ желающие люди с активной жизненной позицией, они выражают своё мнение посредством интернет-голосования и таким образом несколько «заземляют» оценки жюри Успешных Людей.

Вводом данных, их обсчётом согласно методике и ранжированием участников занимаются специалисты официального рейтингового агентства InMind, после чего полученные результаты проверяет и документально заверяет официальный аудитор конкурса — Киевский международный институт социологии.

В результате, из 3000 торговых марок, принимающих участие в конкурсе, мы получаем список тех, кто в этом году заслужил право называться «Фаворитом».

Отдел по корпоративным связям работает только с теми торговыми марками, чей статус подтверждён независимой проверкой авторитетной комиссии.

Наталия Логвинова, руководитель отдела по корпоративным связям:

Наталия Логвинова— Работа с победителями — это самая приятная часть моей работы. В это время я становлюсь вестником победы, чей звонок так радует представителей компаний.

Статус официального «Фаворита» даёт им право использовать зваие «Абсолютного Фаворита» и символику конкурса. Права каждого победителя подтверждает буклет-отчёт, заверенный победителем.

Хотя и сегодня нам приходится порой объяснять, что стереотипы в восприятии конкурсов на самом деле относятся не к ним, а к программам без намёка на объективность. Основными элементами конкурса являются наличие определённой методики, экспертный состав, с которым можно ознакомиться в открытом источнике, а также независимая проверка результата. Всё это в итоге обеспечивает то доверие к конкурсу, одним из свидетельств которого мы считаем официальное участие в нём в этом году мирового лидера — компании Microsoft, чей успех основан на безукоризненной репутации и добром мнении.

Кстати, эта компания никогда не принимала участия ни в одном из украинских конкурсов. И прежде чем стать нашим участником, провела своими силами исследование всех конкурсов, представленных на рынке Украины, на предмет объективности и «доброго имени», поскольку позиция и репутация компании не позволяют ей принимать участие в проектах сомнительного толка.

«Абсолютный Фаворит» — это Абсолютное Доверие

Для Фаворитов 2005 года церемония награждения обещает стать бесперецендентной акцией. Мы всегда хотели сплотить вокруг идеи конкурса людей, объединённых стремлением к успеху. Нам повезло — на этапе организации церемонии мы нашли единомышленников в этом вопросе. Креативные специалисты из рекламного агентства «НОВА» уловили и успешно развили нашу идею.

7 декабря этого года в концерт-холле FREEDOM на церемонии награждения мы будем презентовать открытие «Клуба успешных людей». Его первыми членами станут «Фавориты» 2005 года.


Attached fileAttached file Send by E-mailSend by E-mail   Print versionPrint version
Comments(0)

No comments yet… Be the first to leave comment on this topic!

or
You may sign in using:
Enter with Facebook Enter with Google Enter with VK
  

Achtung! Please be polite! Although that modertors of this web-portal are excessively democratic, any unethical, unqotable or just rude expressions, which abuse other visitors of this web site, can be deleted. Also will be deleted any spam and public comments with private phone numbers.