Времена, когда наиболее острым, можно сказать жизненно важным моментом в выборе потребляемых продуктов и услуг было их качество, к счастью, прошли. На сегодня производители общенационального масштаба даже в сегменте недорогой продукции обеспечивают пристойное качество, и приоритеты потребителей сместились в сторону имиджа и успешности товара.

Валерия Глазунова, глава оргкомитета конкурса «Фавориты Успеха»:

Ирина Чуева, менеджер по связям с общественностью:

— Доверие к результатам конкурса для нас — наибольшая ценность. Именно поэтому оргкомитет является исключительно организатором процесса, в оценке он участия НЕ принимает.

Состав участников конкурса формируют партнёры по исследованиям — международный деловой журнал «Профиль», специализированные издания «Продукты питания», «Торговое дело», «Косметический рынок Сегодня». Голосование потребителей обеспечивает интернет-партнёр Gala.net.

Успешный товар должен быть качественным и покупаемым. Поэтому в рамках конкурса участников оценивают:

• Эксперты-профессионалы. В состав комиссии входят действующие профессиональные эксперты различного профиля, они оценивают претендентов в области своей компетенции и с учётом знаний о качестве товаров и услуг корректируют оценку.
• Жюри Успешных Людей. В его состав входят самые известные и узнаваемые люди Украины (Celebrities). Именно они влияют на формирование вкусов и предпочтений украинцев, являются примером для подражания, гордостю нации. Таких людей без преувеличения можно назвать экспертами по Успеху, поскольку каждый из них — успешная личность.
• Потребители. Согласно методике, в состав комиссии Потребителей входят ВСЕ желающие люди с активной жизненной позицией, они выражают своё мнение посредством интернет-голосования и таким образом несколько «заземляют» оценки жюри Успешных Людей.

Вводом данных, их обсчётом согласно методике и ранжированием участников занимаются специалисты официального рейтингового агентства InMind, после чего полученные результаты проверяет и документально заверяет официальный аудитор конкурса — Киевский международный институт социологии.

В результате, из 3000 торговых марок, принимающих участие в конкурсе, мы получаем список тех, кто в этом году заслужил право называться «Фаворитом».

Отдел по корпоративным связям работает только с теми торговыми марками, чей статус подтверждён независимой проверкой авторитетной комиссии.

Наталия Логвинова, руководитель отдела по корпоративным связям:

— Работа с победителями — это самая приятная часть моей работы. В это время я становлюсь вестником победы, чей звонок так радует представителей компаний.

Статус официального «Фаворита» даёт им право использовать зваие «Абсолютного Фаворита» и символику конкурса. Права каждого победителя подтверждает буклет-отчёт, заверенный победителем.

Хотя и сегодня нам приходится порой объяснять, что стереотипы в восприятии конкурсов на самом деле относятся не к ним, а к программам без намёка на объективность. Основными элементами конкурса являются наличие определённой методики, экспертный состав, с которым можно ознакомиться в открытом источнике, а также независимая проверка результата. Всё это в итоге обеспечивает то доверие к конкурсу, одним из свидетельств которого мы считаем официальное участие в нём в этом году мирового лидера — компании Microsoft, чей успех основан на безукоризненной репутации и добром мнении.

Кстати, эта компания никогда не принимала участия ни в одном из украинских конкурсов. И прежде чем стать нашим участником, провела своими силами исследование всех конкурсов, представленных на рынке Украины, на предмет объективности и «доброго имени», поскольку позиция и репутация компании не позволяют ей принимать участие в проектах сомнительного толка.

«Абсолютный Фаворит» — это Абсолютное Доверие

Для Фаворитов 2005 года церемония награждения обещает стать бесперецендентной акцией. Мы всегда хотели сплотить вокруг идеи конкурса людей, объединённых стремлением к успеху. Нам повезло — на этапе организации церемонии мы нашли единомышленников в этом вопросе. Креативные специалисты из рекламного агентства «НОВА» уловили и успешно развили нашу идею.

7 декабря этого года в концерт-холле FREEDOM на церемонии награждения мы будем презентовать открытие «Клуба успешных людей». Его первыми членами станут «Фавориты» 2005 года.